Depuis novembre 2005, Rubis a changé d'orientation au niveau de sa communication. Le Nouvel Axe de Communication de Rubis est basé sur LA SÉCURITÉ et sur L'ENVIRONNEMENT DE LA SERRURE puisque Rubis fabrique des coffres de serrures, des cylindres et des clés, des systèmes de contrôle d'accès électroniques.

De plus, par ses 3 gammes de produits : Rubis (coffre de serrure), Evva (cylindres hautes sécurité) et Salto (concept de contrôle d'accès électronique),
Rubis apporte Confort, Organisation et Sécurité.